방송과 커뮤니케이션 기획공모논문 제안서 공모

(주)문화방송

2011.01.07

(주)문화방송이 발행하는 방송전문 학술지 ≪방송과 커뮤니케이션≫에서 다음과 같이 기획공모논문 제안서를 모집합니다. 2011년 6월 1일 발간 예정인 제12권 1호의 기획주제는 "스마트미디어 시대와 방송통신규제 정책의 재편", "방송콘텐츠 생태계 변화와 지상파 채널브랜딩" 두 가지로, 다양한 시각과 창의적인 주제의 논문을 기획 중인 학계 연구자와 업계 종사자들의 폭넓은 참여를 기다립니다.

기획주제 1: 스마트미디어 시대와 방송통신규제 정책의 재편

글로벌 미디어 기업들의 미래 플랫폼 선점을 위한 경쟁이 치열해지면서 외국 기업의 국내 콘텐츠 시장 잠식에 대한 우려의 목소리가 커지고 있습니다. 스마트미디어 시대의 도래로 급변하는 방송전송 패러다임을 반영한 방송통신정책 입안이 시급한 시점입니다. ≪방송과 커뮤니케이션≫에서는 국내 콘텐츠 산업의 활성화를 위한 미래지향적 정책 방향을 제시하고 정책 입안에 도움이 될 실용적 연구의 활성화를 위해 아래와 같은 주제의 연구논문 제안서를 공모합니다.

- 스마트TV를 위시한 글로벌 미디어 기업의 국내 시장 진입에 따른 국내 방송·통신 관련 법과 규제틀의 재편 방향

- 미디어 소비행태의 패러다임적 변화와 콘텐츠 사업자인 지상파 방송사의 생존전략

- 방통융합에 따른 수평적 규제체제의 시장획정안 비교와 지상파 방송사의 위상 변화

- 국내 콘텐츠 산업의 성장과 지상파 비대칭 규제의 완화

기획주제 2: 방송콘텐츠의 생태계 변화와 지상파 채널브랜딩

스마트폰과 태블릿PC의 등장과 함께 가시화되고 있는 멀티플랫폼 이용 환경은 방송콘텐츠의 가치사슬을 수직적 구조에서 수평적 구조로 전환시키고 있습니다. 콘텐츠 공급 증가와 소비창구의 다원화는 시청자의 콘텐츠 선택 과정에 불확실성을 증가시켜 브랜드 의존성을 심화시킬 것으로 예상됩니다. ≪방송과 커뮤니케이션≫에서는 지상파 사업자가 콘텐츠 산업에서의 주도적 위치를 지속해가기 위해 좀 더 전략적인 채널 브랜딩 활동이 필요하다는 인식하에 아래와 같은 주제의 연구논문 제안서를 공모합니다.

- 방송 콘텐츠의 가치사슬 변화와 글로벌 미디어 기업의 브랜드 확장 유형

- 콘텐츠 소비창구의 다양화와 지상파 방송의 채널 마케팅

- 공중관계관점에서 본 국내 매체환경 및 방송정책의 변화와 지상파 방송사의

홍보활동

- 콘텐츠 생산자로서의 지상파 채널의 경쟁력 확보를 위한 장르별 브랜딩 전략과 제작·

유통 방향

이 외에도 '스마트미디어 시대와 방송통신규제 정책의 재편', '방송콘텐츠의 생태계 변화와 지상파 채널브랜딩'에 관련된 다양하고 창의적인 연구주제의 지원을 적극 환영합니다.

- 제안서 마감일: 2011년 1월 7일(금)

- 제안서 분량: A4 용지 2~3매 분량 (자유형식)

- 제안서 접수: bangcom@mbc.co.kr (이메일 접수)

- 제안서 공모 결과: 1월 중순 개별 연락을 통해 공지될 예정.

- 최종원고 제출일: 2011년 3월 16일

- 논문 발간일: 2011년 6월 1일

- 제출된 기획공모논문의 최종 게재 여부는 별도의 심사 과정을 거쳐 결정됨.

- 문의처: (주) 문화방송 편성국 편성기획부 방송연구팀 <방송과 커뮤니케이션>

담당자

주 소: 150-728 서울특별시 영등포구 여의도동 31 (주) 문화방송 편성국 편성기획부

방송연구팀

연락처: 02-789-2772, Fax. 789-1742

담당자 e-mail：bangcom@mbc.co.kr